みなさんこんにちは。
今回は「キャンペーン告知」のプレスリリースについてご紹介します。
「地域を盛り上げるために、面白いキャンペーンを企画した！」
「でも、この情報をどうやって多くの人に届けたらいいんだろう…」
丹精込めて企画したキャンペーン。その成否は、どれだけ多くの人に知ってもらい、「参加したい！」と思ってもらえるかにかかっています。しかし、広告予算には限りがあり、SNSでの発信だけではなかなか広がらない、というお悩みも多いのではないでしょうか。
そこで活用したいのが「プレスリリース」です。
プレスリリースは、テレビや新聞、Webメディアに「ニュース」として取り上げてもらうための情報提供です。広告とは異なり、メディアという第三者の視点から紹介されることで、情報の信頼性が格段に高まり、広告費をかけずに大きな話題を生む可能性があります。
この記事では、メディア関係者の目に留まり、取材につながるような「キャンペーン告知プレスリリースのテンプレート」と、その書き方のコツ、さらにAIを活用して告知力を高めるプロンプト術まで、余すところなくご紹介します。
第1章：なぜキャンペーン告知にプレスリリースが有効なのか？
新商品発表と同様、キャンペーン告知においてもプレスリリースは非常に強力なツールです。特にキャンペーンには、ニュースになりやすい「動き」の要素が含まれています。
- 話題性・季節性: 「夏休み限定」「桜島フェリーとのコラボ」といった季節感や地域性は、メディアが取り上げやすいニュースの切り口です。
- 社会性・地域貢献性: 「フードロス削減キャンペーン」「地域の子供向けイベント」など、社会的な課題解決や地域貢献につながる活動は、ニュースとしての価値が高まります。
- 参加を促す「仕掛け」: ユニークな参加方法や、意外なプレゼントがもらえるなど、人々が参加したくなる「面白い仕掛け」は、それ自体がニュースになります。
鹿児島の地元メディアは、常に「地域が盛り上がる、面白いイベント情報」を探しています。あなたのキャンペーンが持つニュース価値を的確に伝えることができれば、メディアの力で情報を一気に拡散させることが可能なのです。
第22章：【完全版】コピペで使える！キャンペーン告知プレスリーステンプレート
キャンペーンの魅力がストレートに伝わるよう、専用のテンプレートを用意しました。以下の型に沿って情報を整理してみてください。
【プレスリーステンプレート】
【発信日】
2025年〇月〇日
【発信者】
株式会社〇〇（企業ロゴなど）
代表取締役 〇〇 〇〇
住所：〒〇〇〇-〇〇〇〇 鹿児島県〇〇市〇〇
電話番号：〇〇-〇〇〇〇-〇〇〇〇
ウェブサイトURL：https://〇〇〇〇
（ここにキャンペーンのタイトルが入ります）
【リード文】
（キャンペーンの概要を5W1Hで200〜300字程度に要約します）
【本文】
■ キャンペーン開催の背景・目的
（なぜこのキャンペーンを実施するのか。社会的背景や企業の想い、解決したい課題などをストーリー仕立てで記述します）
■ キャンペーンの特長・魅力
- （特長1：ユニークな企画内容など）（具体的な説明）
- （特長2：豪華またはユニークな特典など）（具体的な説明）
- （特長3：意外なコラボレーションや社会貢献性など）（具体的な説明）
【キャンペーンビジュアル】
（ここにキャンペーンのポスターやイメージ画像を挿入します）
・（写真1：キャンペーンのメインビジュアル）
・（写真2：特典・賞品の写真）
・（写真3：関連イベントの様子の写真など）
■ キャンペーン概要
- キャンペーン名称：
- 開催期間：2025年〇月〇日（〇）～ 〇月〇日（〇）
- 開催場所／対象店舗：
- 対象者：
- 参加方法：
- 特典・賞品：
- キャンペーンサイトURL：
- 主催：
■ 今後の展開
（キャンペーン終了後の展望や、今後の関連活動について記述します）
■ 会社概要
- 会社名：株式会社〇〇
- 所在地：〒〇〇〇-〇〇〇〇 鹿児島県〇〇市〇〇
- 代表者：
- 設立：
- 事業内容：
- ウェブサイト：
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社〇〇 広報担当：〇〇
電話番号：〇〇-〇〇〇〇-〇〇〇〇
メールアドレス：〇〇〇@〇〇〇〇
（※メディアの方が連絡しやすい連絡先を明記）
第3章：メディアの心を掴む！各項目の書き方徹底解説
テンプレートをただ埋めるだけでは、魅力は伝わりません。ここでは、各項目を「ニュース」として輝かせるためのポイントを解説します。
① タイトル：「楽しそう！」「気になる！」と思わせる
記者はタイトルで、その情報がニュースになるかを瞬時に判断します。単なる告知ではなく、キャンペーンの面白さや社会的意義が一目でわかるタイトルをつけましょう。
（例）
- NG例: 「〇〇株式会社、秋のプレゼントキャンペーンを実施」
- OK例: 「規格外の紅はるかを救え！鹿児島県民100人と創る『もったいないもスイーツ開発』キャンペーン、9月10日スタート」
② リード文：多忙な記者に「読む価値」を伝える
キャンペーンの全体像を5W1Hで簡潔にまとめます。特に、このキャンペーンに参加することで「誰が、どんな楽しい体験をできるのか、どんなメリットがあるのか」を明確に伝えることが重要です。
③ 本文：ストーリーと独自性で共感を呼ぶ
■ キャンペーン開催の背景・目的
ここはキャンペーンの「大義名分」を語る場所です。「なぜ、今このキャンペーンをやる必要があるのか」を熱く語りましょう。「創業20周年のお客様への感謝を伝えたくて」「コロナ禍で落ち込んだ天文館を盛り上げたくて」といった、作り手の想いやストーリーは、メディア関係者の心を動かします。
■ キャンペーンの特長・魅力
他のありきたりなキャンペーンと何が違うのか、ニュースバリューのある独自性を3点に絞ってアピールします。
- 企画のユニークさ: 「参加者が商品のネーミングを決める」「SNSで特定のハッシュタグをつけた投稿数で特典が豪華になる」など。
- 特典の魅力: 単に「〇〇をプレゼント」ではなく、「普段は手に入らない限定品」「職人が作るオーダーメイド品」など。
- 意外なコラボレーション: 「老舗和菓子店とIT企業」「水族館と地元の酒造」など、意外な組み合わせはニュースになりやすいです。
④ 画像・ビジュアル：楽しさや賑わいを視覚的に伝える
キャンペーンの楽しげな雰囲気が一目で伝わるビジュアルは必須です。文字だけのリリースよりも、写真が豊富な方がメディアも記事で使いやすくなります。キャンペーンのメインビジュアルはもちろん、特典の賞品が魅力的に写っている写真、過去のイベントで参加者が楽しんでいる様子の写真などを用意しましょう。
第4章：【応用編】AIを活用してキャンペーン告知を強化するプロンプト術
キャンペーン告知は、スピード感と拡散力が命です。生成AIを壁打ち相手にすることで、より効果的な告知のアイデアを素早く得ることができます。
1. SNSで拡散されやすいキャッチコピーを考える時
プレスリリースだけでなく、SNSでの発信も重要です。ターゲットに刺さるキャッチコピーを考える際に役立ちます。
コード スニペット
あなたはZ世代に人気のインフルエンサーです。
以下の#キャンペーン情報 を基に、InstagramやX（旧Twitter）の投稿で使いたくなるような、短くてキャッチーな見出しと、ハッシュタグを5セット提案してください。
「エモい」「タイパ（タイムパフォーマンス）」といった若者言葉も効果的に使ってください。
#キャンペーン情報
（キャンペーンの概要、ターゲット層、特典などを貼り付ける）
2. キャンペーンの「ニュース価値」を客観的に見つけたい時
自分たちの企画を客観視し、メディアがどこに注目するかを分析する際に有効です。
コード スニペット
あなたは地方テレビ局の情報番組のディレクターです。
以下の#キャンペーン情報 を読み、番組のコーナーで取り上げるとしたら、どのポイントを「面白い！」と感じますか？
ニュースバリューがある点を3つ挙げ、それぞれ「なぜそれが視聴者にウケると思うか」という理由と共に、深掘りして説明してください。
#キャンペーン情報
（キャンペーンの概要を貼り付ける）
3. 参加を強く促す「殺し文句」を作りたい時
プレスリリースやWebサイトの締めの文章で、ユーザーの背中をもう一押ししたい時に使えます。
コード スニペット
あなたは行動心理学に詳しいセールスコピーライターです。
以下の#キャンペーン情報 を基に、ユーザーが「今すぐ応募しなきゃ損だ！」と感じるような、緊急性、限定性、お得感をアピールするクロージング文章を300字程度で作成してください。
「〇名様限定」「見逃し厳禁」といった言葉を効果的に使い、参加への期待感を最大限に高めてください。
#キャンペーン情報
（キャンペーンの概要、期間、特典などを貼り付ける）
第5章：配信前に必ず確認！失敗しないための最終チェックリスト
情報に誤りがあると、キャンペーン自体の信頼を損ないかねません。配信前に必ず以下の項目をチェックしましょう。
- ☐ 誤字脱字はないか？複数人で、声に出して読み合わせるのが効果的です。
- ☐ キャンペーン期間、応募方法、URLに間違いはないか？特に日付や曜日の間違いは致命的です。テスト用のURLになっていないかも確認しましょう。
- ☐ 景品表示法など、法律に抵触する表現はないか？「必ず当たる」といった表現や、過大な特典の表示には注意が必要です。不明な点は専門家にご確認ください。
- ☐ 誰が見ても分かりやすい言葉で書かれているか？業界用語や内輪の言葉は避け、初めて情報に触れる人でも理解できるよう心がけましょう。
まとめ：鹿児島の「楽しい」を、プレスリリースで全国へ
キャンペーンは、企業やお店とお客様との最高のコミュニケーションの機会です。その「楽しい」の輪を広げるために、プレスリリースは絶大な効果を発揮します。
今回ご紹介したテンプレートとAI活用術が、あなたの情報発信の強力な武器となれば幸いです。
しかし、もし
「私たちのキャンペーン、メディアに響く切り口がわからない」
「どのメディアに送れば効果的なのか、戦略から相談したい」
とお考えでしたら、ぜひ私たち「プレスリリースかごしま」にご相談ください。
私たちは鹿児島の地域性に精通した広報のプロフェッショナルです。貴社のキャンペーンが持つニュース価値を最大限に引き出し、メディアに取り上げられるための戦略立案から配信まで、一貫してサポートいたします。
鹿児島の「楽しい」を、もっと広く、もっと多くの人へ。
そのお手伝いができることを、心から楽しみにしています。
▼広報・PRに関するご相談はこちらから