地方企業の広報は「自己紹介プレスリリース」から始めよう！メディアが振り向く最強の武器の作り方

2025年6月19日

「うちには全国に発信するような派手なニュースはない…」「広報を始めたいけれど、一体何から伝えればいいのだろう？」

地方で真摯に事業に取り組む企業ほど、このような「発信の壁」に直面しがちです。しかし、その謙虚さや思い込みこそ、あなたの会社の可能性を閉ざしている最大の要因かもしれません。

広報活動の第一歩として、「自己紹介プレスリリース」をお勧めします。

この記事では、なぜおすすめなのか、その本質的な理由を深く解説し、メディアの心を動かし、会社の未来を拓くための書き方を、より汎用的に使える3つのテンプレートと共にご紹介します。

【解説編1】なぜ「自己紹介プレスリリース」が地方企業にとって武器となるのか？

単なる会社紹介と侮ってはいけません。自己紹介プレスリリースには、広報の枠を超えた、企業の成長を加速させる3つの本質的な価値が眠っています。

1. メディアは常に「地域のヒーロー」を探している

まず、メディア、特に地方メディアの視点を理解しましょう。彼らは、単なるニュースだけでなく、「物語（ストーリー）」を探しています。読者が「私たちの地元に、こんなに面白い会社があったのか！」「応援したい！」と思えるような、地域のヒーローの物語です。

あなたの会社が、

どんな想いで創業されたのか。
どんな困難を乗り越えてきたのか。
どんなこだわりを持って製品やサービスを生み出しているのか。
地域社会と、どう関わっているのか。

その一つひとつが、メディアにとっては喉から手が出るほど欲しい「ネタの原石」なのです。自己紹介プレスリリースは、この原石を磨き、メディアに「ここにヒーローがいますよ」と知らせるための、最も誠実で効果的な招待状となります。

2. 自社の「情報資産」を構築するプロセスである

プレスリリースを作成する過程は、自社の価値を再発見し、言語化する神聖な作業です。

強みの明確化: 「うちの強みはなんだろう？」と社員全員で考えるきっかけになります。
歴史の棚卸し: 創業からの歩みを振り返り、企業のDNAを再認識します。
ビジョンの言語化: 「私たちはどこへ向かうのか」という未来の羅針盤を明確に示します。

このプロセスを経て完成したプレスリリースは、単なる一枚の紙ではありません。会社の魅力が凝縮された、あらゆる企業活動の礎となる「情報資産」です。この資産は、採用サイトで求職者の心を動かし、営業資料として顧客の信頼を勝ち取り、社内では理念を浸透させる共通言語として機能します。まずこの資産を構築することが、全ての広報・マーケティング活動の成功確度を飛躍的に高めるのです。

3. あらゆる関係構築の出発点となる「公式な名刺」

初めて会う人に名刺を渡すように、メディアや地域社会との最初のコミュニケーションにおいて、自己紹介プレスリリースは「公式な名刺」の役割を果たします。ウェブサイトを見るだけでは伝わらない、企業の体温や情熱、ビジョンを伝え、信頼関係を築くための第一歩です。

「先日、自己紹介のプレスリリースをお送りした株式会社〇〇です」と一本の電話を入れるだけで、その後のコミュニケーションは格段にスムーズになります。

【解説編2】ストーリーで心を掴む！自己紹介プレスの「5つの構成要素」

では、実際にどのような要素を盛り込めば、人の心を動かす自己紹介プレスリリースになるのでしょうか。以下の5つの要素を、物語を紡ぐように構成していきましょう。

共感を呼ぶ「パーパス（存在意義）」
- なぜ？：人は「何を」しているかより「なぜ」しているかに心を動かされます。企業の社会的な存在意義を示すことで、深い共感を生み出します。
- どう書く？：「なぜこの事業を始めたのか」「なぜこの地域でなくてはならなかったのか」「この事業を通してどんな社会課題を解決したいのか」を、創業者の原体験などを交えて熱く語りましょう。
信頼を築く「ファクト（事実）」
- なぜ？：情熱や想いだけでは、ビジネスとしての信頼は得られません。客観的な事実や数字が、その想いを裏付ける強力な証拠となります。
- どう書く？：創業年、従業員数、取引実績、顧客満足度、特許取得数、売上や生産量の具体的な数字などを具体的に記述し、説得力を持たせましょう。
人間味を伝える「顔（代表者の想い）」
- なぜ？：企業も人の集まりです。代表者の顔や言葉が見えることで、情報は一気に体温を持ち、親近感と信頼性が飛躍的に高まります。
- どう書く？：代表者のプロフィール（経歴、趣味など人柄が伝わるもの）と、今後のビジョンを語るコメントは必須です。可能であれば、柔らかな表情の顔写真を必ず添えましょう。
記憶に残る「ユニークネス（独自性）」
- なぜ？：数ある企業の中から「面白い」と思ってもらうためのフックです。他社との違いを明確にすることで、メディアの記憶に深く刻まれます。
- どう書く？：「業界初」「地域唯一」といった分かりやすいものだけでなく、「ユニークな社内制度」「こだわり抜いた原材料や製法」「地域での特別な取り組み」など、自社ならではの個性をアピールしましょう。
未来への期待を抱かせる「ビジョン（展望）」
- なぜ？：メディアは「過去」や「現在」だけでなく、「未来」に投資する存在です。この会社がこれからどう成長していくのかを示すことで、「継続的に追いかけたい」と思わせることができます。
- どう書く？：短期的な新商品開発や事業展開だけでなく、3年後、5年後、10年後に実現したい世界観や目標を具体的に語りましょう。

【実践編】今すぐ使える！自己紹介プレスリリース汎用テンプレート3選

これらの要素を踏まえ、様々な業種で応用可能な3つのタイプのテンプレートをご用意しました。自社に最も近いものを選び、【】内を埋める形でご活用ください。

【テンプレート1：歴史・技術継承型】（老舗企業、伝統産業、専門技術を持つ企業など）

プレスリリース
【令和〇年〇月〇日】
【貴社名】

創業【〇〇】年、地域と共に歩む【株式会社〇〇】
伝統の技術を未来へ繋ぎ、世界へ発信するため広報活動を本格始動

【〇〇県〇〇市】で【〇〇（事業内容）】を営む【株式会社〇〇】（所在地：【〇〇県〇〇市〇〇】、代表取締役：【〇〇 〇〇】）は、創業以来【〇〇】年にわたり培ってきた技術と地域社会への想いを、より広く発信していくため、広報活動を本格的に開始することをお知らせいたします。

■私たちの歩みとパーパス（存在意義）
当社は【〇〇年】に【創業者名】が【創業のきっかけや想い】を胸に、この【〇〇市】の地で創業しました。以来、地域の皆様に支えられながら、【〇〇という技術や理念】を頑なに守り続けてまいりました。私たちの使命は、【事業を通して実現したい社会や顧客への提供価値】です。

■私たちの技術とこだわり（ファクトとユニークネス）
当社の主力製品である【製品・サービス名】は、【他社にはない製法や技術、こだわり】を用いて生み出されます。例えば、【具体的なこだわりポイント】により、お客様からは「【顧客からの評価】」といったお声をいただいております。この技術は、【〇〇年間】にわたり【〇〇人】の職人によって受け継がれてきた、私たちの誇りです。

■代表取締役 【〇〇 〇〇】のコメント（顔とビジョン）
「【代表者の簡単な経歴や事業への想い】。先代から受け継いだこの素晴らしい技術と、お客様からの信頼を、次の100年へ繋いでいくことが私の役目です。今後は、伝統を守るだけでなく、【未来に向けた新しい挑戦や展望】にも積極的に取り組み、この地域の価値を世界に伝えていきたいと考えております。」

【会社概要】
会社名：
所在地：
代表者：
設立：
事業内容：
URL：

【本件に関するお問い合わせ先】
担当：
TEL：
Email：

【テンプレート2：ビジョン・課題解決型】（スタートアップ、IT企業、第二創業者など）

プレスリリース
【令和〇年〇月〇日】
【貴社名】

【〇〇（社会課題や地域課題）】を【〇〇（技術やサービス）】で解決する
【〇〇県〇〇市】発のベンチャー【株式会社〇〇】が事業を本格展開

【〇〇県〇〇市】を拠点に【〇〇（事業領域）】の事業を展開する【株式会社〇〇】（所在地：【〇〇県〇〇市〇〇】、代表取締役：【〇〇 〇〇】）は、この度【事業本格化のきっかけ（資金調達、サービスローンチなど）】を機に、本格的な事業展開を開始することをお知らせいたします。

■私たちのパーパス（存在意義）：なぜこの事業を始めたのか
代表の【〇〇】は、【原体験（例：前職での経験、家族の抱える課題など）】を通して、【解決したい社会課題や地域課題】の深刻さを痛感しました。「【テクノロジーやアイデア】の力で、この課題を解決し、【実現したい未来の姿】を創り出したい」。その一心で、【〇〇年】に当社を設立いたしました。

■私たちのソリューション（ファクトとユニークネス）
当社が提供する【サービス・製品名】は、【具体的なサービス内容】です。従来の方法とは異なり、【他社との明確な違いや優位性】という特徴があり、導入企業様からは【導入効果（〇〇%コスト削減など）】という成果が報告されています。

■代表取締役 【〇〇 〇〇】のコメント（顔とビジョン）
「私たちは、単に便利なツールを作っているのではありません。【解決したい社会課題】に苦しむ人々の伴走者でありたいのです。この【〇〇市】という素晴らしい環境から、日本中、そして世界中の人々の生活を豊かにするイノベーションを起こしていきます。」

【会社概要】
会社名：
所在地：
代表者：
設立：
事業内容：
URL：

【本件に関するお問い合わせ先】
担当：
TEL：
Email：

【テンプレート3：地域密着・共生型】（BtoCサービス、小売・飲食、一次産業、建設業など）

プレスリリース
【令和〇年〇月〇日】
【貴社名】

地元の【〇〇（特産品や資源）】で地域を元気に！
お客様と生産者を繋ぐ【株式会社〇〇】の挑戦と想い

【〇〇県〇〇市】で【〇〇（業種）】を営む【株式会社〇〇】（所在地：【〇〇県〇〇市〇〇】、代表取締役：【〇〇 〇〇】）は、当社の事業活動や、地域社会と共に歩む企業としての想いをより広くお伝えするため、情報発信を強化することをお知らせいたします。

■私たちのパーパス（存在意義）：地域と共に生きる
私たちは「【企業理念やスローガン】」を掲げ、事業活動を行っています。【この地域が持つ素晴らしい価値（例：豊かな自然、温かい人柄、質の高い産品など）】を活かし、お客様の毎日を豊かにすることが私たちの喜びです。地域が元気でなければ、私たちの事業も成り立ちません。

■私たちの取り組み（ファクトとユニークネス）
当社の主力商品である【商品・サービス名】には、地元の契約農家【〇〇】さんが作る【特産品名】を100%使用しています。また、売上の一部を【地域の〇〇に寄付する活動】や、【地元学生のインターンシップ受け入れ】など、地域経済の循環と次世代育成にも力を入れています。こうした活動がお客様にも伝わり、「【顧客からの応援コメント】」といったお声を多数いただいております。

■代表取締役 【〇〇 〇〇】のコメント（顔とビジョン）
「私はこの【〇〇市】で生まれ育ち、この街が大好きです。私たちの事業を通して、お客様には笑顔を、そして素晴らしいものづくりをされている生産者の皆様には誇りをお届けしたい。これからも、地域の方々から『この会社があってよかった』と思っていただけるような、そんな存在であり続けたいです。」

【会社概要】
会社名：
所在地：
代表者：
設立：
事業内容：
URL：

【本件に関するお問い合わせ先】
担当：
TEL：
Email：